În primele șase luni ale anului 2026, românii au cheltuit 68 de miliarde de lei pe bunuri de larg consum și produse Electro-IT, o sumă care reflectă o creștere de 3,2% față de aceeași perioadă a anului precedent. Cu toate acestea, datele recente sugerează o realitate paradoxală: în ciuda acestei creșteri a cheltuielilor, puterea de cumpărare a românilor a scăzut cu aproximativ 6%. Această situație evidențiază provocările economice cu care se confruntă consumatorii, care devin tot mai selectivi în alegerile lor. Analiza realizată de NielsenIQ România, bazată pe datele provenite din aproximativ 62.000 de puncte de vânzare, scoate la iveală tendințe alarmante în comportamentul de consum al populației.
Contextul economic actual
România se află într-o perioadă economică marcată de inflație persistentă, rate ridicate ale dobânzilor și o stagnare a salariilor. Inflația medie a fost de 9,4% între iunie 2025 și mai 2026, în timp ce salariile au crescut cu doar 3,2%. Aceste cifre sugerează o presiune accentuată asupra bugetelor gospodăriilor, ceea ce determină consumatorii să își regândească obiceiurile de cumpărare. Pe fondul acestor provocări, românii se văd nevoiți să facă alegeri dificile în ceea ce privește produsele pe care le includ în coșul de cumpărături.
În acest context, datele NielsenIQ subliniază o tendință clară: consumatorii români devin tot mai selectivi. Aceștia aleg să cumpere mai puțin, dar mai frecvent, și de obicei din magazine diferite, în căutarea celor mai bune oferte. Această strategie de cumpărare reflectă o adaptare la condițiile economice dificile, dar și o schimbare în atitudinea față de consum.
Scăderea puterii de cumpărare și impactul asupra coșului de cumpărături
Puterea de cumpărare a românilor a fost afectată semnificativ în ultimele luni, iar acest lucru se reflectă în compoziția coșului de cumpărături. Deși vânzările totale de bunuri de larg consum au crescut cu 5,2% în prima jumătate a anului, acest lucru nu înseamnă că românii cumpără mai mult. De fapt, volumul vânzărilor a rămas constant sau a scăzut în multe categorii, ceea ce sugerează că, în ciuda cheltuielilor mai mari, consumatorii cumpără aceleași cantități de produse, dar plătesc mai mult din cauza scumpirilor. Această situație ridică întrebări serioase despre sustenabilitatea acestor cheltuieli pe termen lung.
Unele dintre primele produse care au fost tăiate de pe lista de cumpărături includ berea și ciocolata, considerate a fi consumuri de răsfăț. Această alegere subliniază o schimbare în prioritățile consumatorilor, care își ajustează obiceiurile de cumpărare în funcție de bugetul disponibil. Pe de altă parte, produsele esențiale, precum cafeaua și produsele proaspete, continuă să fie căutate, chiar și în condiții de creștere a prețurilor. Acest lucru sugerează că românii prioritizează bunurile de bază, care sunt percepute ca necesități.
Comportamentul de consum și migrarea către branduri mai ieftine
Pe fondul acestor schimbări, este evident că românii adoptă noi strategii de consum. Mulți consumatori aleg branduri mai ieftine sau mărci private, căutând să își optimizeze cheltuielile. Această migrare către produse mai accesibile reflectă o tendință globală observată în rândul consumatorilor care se confruntă cu creșteri de prețuri. De asemenea, mulți români se deplasează în magazine cu prețuri mai mici și vânează promoțiile pentru a economisi bani. Această adaptare este esențială pentru a face față provocărilor economice, dar poate avea și implicații pe termen lung pentru piața de retail.
Retailul alimentar, de exemplu, beneficiază de această situație, deoarece tot mai mulți consumatori aleg să renunțe la mese în restaurante, percepute acum ca un lux. Această schimbare ar putea sugera nu doar o adaptare la condițiile economice, ci și o reevaluare a valorilor și obiceiurilor de consum în rândul românilor.
Tendințe în sectorul Electro-IT
Piața Electro-IT a suferit o scădere semnificativă, cu o valoare a vânzărilor care a scăzut cu 7,5%. Această scădere este cu atât mai alarmantă cu cât vânzările de smartphone-uri și alte produse electronice au scăzut dramatic. De exemplu, categoria Telecom, care include smartphone-urile, a înregistrat o pierdere de 13,8% din unitățile vândute, ceea ce sugerează că românii își amână achizițiile în acest domeniu. Această tendință poate fi interpretată ca fiind o reacție la creșterea prețurilor și la incertitudinile economice, determinând consumatorii să își păstreze echipamentele mai mult timp decât în trecut.
Scăderi semnificative au fost observate și în alte subcategorii, inclusiv aparate pentru confortul locuinței (-24,4%) și electrocasnice mari (-9,9%). Aceasta indică o reducere generală a cheltuielilor în sectorul Electro-IT, care ar putea afecta și inovațiile și dezvoltările ulterioare din această industrie. În contrast, categoria Foto a reușit să înregistreze o creștere de 19,1% la volume, ceea ce sugerează o nișare a pieței, unde anumite produse continuă să fie căutate, deși altele sunt lăsate deoparte.
Impactul asupra comerțului și viitorul pieței
Pe fondul acestor schimbări, comerțul modern, format din supermarketuri și magazine de discount, a câștigat teren, reprezentând aproape jumătate din piață, cu o creștere de 8,9%. Acest lucru sugerează o tendință de preferință pentru magazinele care oferă prețuri mai mici și promoții atractive. În contrast, comerțul tradițional a avansat cu doar 0,6%, ceea ce poate indica o stagnare în acest sector. Această situație ar putea avea implicații pe termen lung pentru modul în care este structurat retailul în România.
Promoțiile au devenit o parte esențială a strategiei de vânzare, reprezentând 27,7% din vânzările din comerțul modern. Mărcile private, care oferă alternative mai ieftine la produsele de marcă, au crescut la 21,9% din totalul vânzărilor. Aceasta este o dovadă clară că consumatorii sunt dispuși să renunțe la brandurile tradiționale în favoarea unor opțiuni mai accesibile. Această tendință ar putea transforma peisajul comercial românesc, având în vedere că retailerii vor fi nevoiți să se adapteze la noile preferințe ale consumatorilor.
Concluzie și perspectivele viitoare
În concluzie, analiza datelor de consum din primele șase luni ale anului 2026 relevă o situație complexă pentru români. Deși cheltuielile totale au crescut, puterea de cumpărare a scăzut, iar consumatorii devin din ce în ce mai selectivi. Schimbările în comportamentul de consum, cum ar fi migrarea către branduri mai ieftine și vânătoarea de promoții, subliniază provocările economice cu care se confruntă populația. Sectorul Electro-IT se confruntă cu o scădere semnificativă, în timp ce comerțul modern beneficiază de preferințele consumatorilor. Această dinamică va modela viitorul pieței de retail din România, iar retailerii vor trebui să se adapteze rapid la noile realități pentru a rămâne competitivi.
